据央视数据研究，在厦门的报业市场中，《厦门晚报》首选率为25.22%，居厦门报业市场第一位，比首选率第二位的报纸高出了4个百分点。《厦门晚报》的读者以个人订阅和单位订阅为主，比例分别达到53%和33%；其中个人订阅率远远超过同城其它报纸。      《厦门晚报》平均每期阅读率为26. 58%，读者规模达到371，796人，目前位居厦门报业市场第一位。在央视数据研究对厦门市各报读者阅读频率的调查中，《厦门晚报》的读者几乎每期都读的比例高达78%；读者阅读《厦门晚报》时几乎所有版面和大部分版面都读的比例达到82%，是读者阅读深度最高的报纸。《厦门晚报》的忠实度者比例达到94%，即在晚报的读者中94%的人每期都读，而主动读者比例达到62%。